防霾经济阵痛临盆,口罩暴利时代或将终结？

近几年，随着雾霾、pm2.5等字眼的频现，防霾口罩等用品成了消费者的外出必需品。数据显示，随着雾霾问题在全国扩散，口罩行业

成了多数商家眼中的“肥肉”。各行业的资本纷纷涌入该行业，特别是口罩行业暂无行业标准约束使其行业门槛降低。从资本雄厚的上市

公司到漏洞重重的小作坊纷纷加入致使整个市场供大于求，产能过剩已经日趋明显。

最近 ，记者通过查询电商大数据淘宝指数发现，“雾霾”这个关键词相比去年同期下降了约 98.1%;“口罩”关键词关注热度比去年同期下

降了约50.9%;“防雾霾口罩”则下降了约39.6%。从淘宝、天猫等电商平台的销售数据来看，总体销量明显下降。除了个别几个知名品

牌销售还不错以外，小卖家以及新上市的店铺销量不尽人意，销量一般从几十到几百个。同时价格也相差甚远，与去年同期相比，可更

换滤芯的棉布口罩降价幅度是最大的，去年平均价格在29元左右，今年有的降到了15元左右;更有部分商家不计成本疯狂甩货，9.9元

包邮，甚至还有5.9元包邮的。多项数据结果显示，口罩行业产品市场饱和度日趋明显，而行业产能过剩导致部分企业亏损在所难免。

根据中国纺织品商业协会提供的数据，2013年防尘功能口罩在工业领域的销售量为4.2亿只，而防毒功能口罩在医用领域的销售量为

1100万只。而关于民用领域，目前几乎无一机构可以给出确切数字。

专家表示，“功能口罩过去来讲主要集中在工业用途和医用领域，以前国家一直把这类归入‘劳动保护用品’的类别，后来才慢慢归进‘个

体安全防护’的品类里，这可以看出功能口罩此前始终是作为一种生产要素而存在，并非大众消费品。”

目前市面上出售的所谓“防霾口罩”大概有三类：一是纱布口罩，能滤除大部分粉尘和病菌;二是民用棉布口罩，能隔绝部分雾霾，也包

括医用一次性口罩和N95型口罩，普通一次性医用口罩一般为无纺布材质，具有防飞沫、吸湿等作用。

“这三类口罩各有千秋，多少还是管点用的。”专家说，目前市场上最畅销的几类口罩大部分没有自己的核心技术，多以代工厂家提供

配套的成品，然后贴牌进行销售。

资料显示，在相关的口罩标准方面，我国只有《医用防护口罩技术要求》和《口罩纸》和GB2626-2006，后者适用于工业口罩。与美

国标准有些相似，分为适用于非油性颗粒物过滤的KN类，以及用于油性颗粒物防护的KP类。其中，KN90的过滤率要求大于或等于

90%，而KN95的过滤率则要求大于或等于95%，KN100的过滤率要大于或等于99.97%。因此，从根本上说，针对民用口罩还没有国家标准。

但另一方面，尽管国内一些口罩企业宣称自己的口罩能抵御雾霾，并且通过了国际某些权威实验室的验证报告，但因为国内没有相关

日用口罩标准，因而也无法进行有效性鉴定的参考。值得注意的是，国外也没有出台日用口罩标准。

日前，记者来到有“中国最大的民用口罩生产地”之称的山东省胶州市大店村，曾经有全国80%的民用口罩在这里生产。然而，在雾霾天

气越来越严重的情况下，大店村如今的口罩销售却不甚理想。不少老板说，订单比前年少，一只口罩的利润如今只有毛把钱。他们正寻

思“是不是市场上做口罩的厂家太多了?”有些老板希望做大做强，有些村民则希望退出改行。但做大和转行，还真各有各的难处。

市场已经悄悄发生了变化。在走访村民的过程中，包括姜锦州在内的不少老板都不再看好市场。他们认为，现在全国开口罩厂的地方越

来越多，市场竞争越来越激烈，大店厂家去年获得的订单比前年少，市场份额肯定下降。记者询问了年近六旬的口罩厂老板姜洁康，他

表示“2013年生意还是出奇的好。那时不用我出门，就有人来上门购货。可如今，厂子高库存遇到了大问题，以往能卖100多箱30万只，

去年只卖了20多箱6万只，可能会第一次亏本。“

专家认为，口罩村作为雾霾经济的一个案例，没有尽早意识到口罩行业的突飞猛进高增长势头所带来的的市场风险。同时口罩布料、款

式和产品质量是否合格，这些因素更是决定了口罩村人的命运。如果只是单方面的盲目扩大产能，昔日的繁荣景象将是昙花一现。

中国电子商务研究中心分析师对记者表示，“防霾经济”来临，防霾产品网销量一路飙高，不少商家转而蜂拥售卖防霾用品。但由于目前

PM2.5防护技术有限，相关品牌和产品仍然缺乏一定的行业标准，因此一些电商平台上PM2.5防护产品质量参差不齐、品牌鱼龙混杂，

不乏夸大产品功效的嫌疑，这不仅会给消费者带来选择困惑和实际损害，也会使电商群体失去信誉，损失诚信度，惹来不必要的麻烦，

行业整顿和洗牌是取得消费者、电商共赢的关键。

某口罩生产商负责人表示，口罩行业较其它行业相比要更加特殊，尤其是防霾口罩更受到“天时、地利、行情”等因素影响。从严格意义

上讲，防霾口罩的销售旺季只有三个月左右，期间还得有各大城市有持续严重的雾霾天气作为支撑。同时，产品质量和品牌知名度是影

响民用口罩销售的基本指标，二者缺一不可。“口罩行业的大洗牌一触即发，只是多数商家还没有感觉到”，未来能真正保持市场份额的

品牌只有那么几家，大多数被市场淘汰只需时日，毕竟口罩行业目前已经处于高度危险状态。